Duolingo // duolingo extinct

brief:
500 millioner mennesker har downloadet duolingo. men kun 42 millioner er aktive brugere. du kender det måske selv: du henter appen og tænker ‘så, nu skal jeg fandme lære tyrkisk’. og du er god – i hvert fald de første par dage. du lærer at sige kat, hund, han og hende. og så falder du lidt af på den. du mister din streak. og til sidst er duolingo bare blevet en app, der sender irriterende notifikationer om, at det er tid til at komme i gang igen.
det ønsker duolingo at ændre, og derfor efterspurgte de idéer til at fastholde engagementet hos deres brugere.

tilgang:
sprog er meget mere end blot et middel til at kommunikere. med et sprog kommer en hel kultur fuld af traditioner, myter og fortællinger.
duolingo har sprog i hjertet. derfor gør det den lille maskot ‘duo’ trist at høre, at hele 2.500 sprog risikerer at uddø ved udgangen af dette århundrede.

løsning:
hjælp med at redde verdens truede sprog med Duolingo Extinct. Jo højere niveau du når i appen, jo flere penge donerer Duolingo til en kulturel institution, der hjælper med at redde sproget. Når du når en 365-dages stime, belønnes du med en rejse til sprogets destination.

rolle:
konceptudvikler, tekstforfatter, speaker.