Brief:
rådet for sikker trafik ønskede en kampagne, der skulle få unge i storbyerne til at begynde at køre med cykelhjelm.

tilgang:
alle årsager til at køre med cykelhjelm er bundet op på sikkerhed og appellerer til vores rationelle sans. men det er tydeligvis ikke nok til at få langt størstedelen af danskerne til at cykle med hjelm. så hvad sker der, hvis man begynder at appellere til irrationaliteten og måske endda det mest irrationelle segment, der findes?

løsning:
’verdens klogeste væddemål’ giver unge gutter muligheden for at sætte noget på højkant for til gengæld at tage cykelhjelmen på. den første i vennegruppen, der bliver spottet uden hjelm, skylder de andre det, de har sat på højkant.

rolle:
konceptudvikler, tekstforfatter, video, klip, speak.